👀 Куда мы смотрим: почему охваты в рекламе больше не работают и когда рекламные ролики... — 23 июля 2026 г. в 15:43:34.853
👀 Куда мы смотрим: почему охваты в рекламе больше не работают и когда рекламные ролики оказываются самыми эффективными? Можно вложить миллионы в рекламный креатив с участием звезды первой величины, но ролик не сработает, если поставить его в неудачное время. Группа компаний «Родная Речь» представила первые результаты работы своей новой системы «Битт» (Beatt) — уникальной для России технологии оценки зрительского внимания на базе айтрекинга. Контекст решает всё Исследование показало, что телевизионная реклама сама по себе не способна генерировать внимание с нуля — она «наследует» его от той телепрограммы, которую человек смотрел до рекламной паузы. Если зритель был сильно вовлечен в сюжет шоу, то в 55% случаев его внимание автоматически перенесется на первый рекламный ролик. Вернуть же интерес зрителя, который уже отвлекся на смартфон или ушел на кухню, крайне сложно: обычный ролик справляется с этим только в 12% случаев. Что еще влияет на концентрацию аудитории: 1. Реклама в вечернем прайм-тайме получает в 1,5 раза больше внимания. 2. Первый ролик в блоке забирает на 5–10% больше зрительского внимания, чем те, что идут в середине. 3. Ролики после коротких выпусков новостей смотрят на 15–20% внимательнее, чем после длинных развлекательных шоу (зрители просто боятся пропустить продолжение новостей). Звезды — не панацея Данные системы «Битт» разрушают главный стереотип маркетологов: приглашенная знаменитость не гарантирует ролику высоких показателей. Известное лицо может как усилить вовлеченность, так и не оказать вообще никакого эффекта. Гораздо важнее эмоциональная динамика самого сценария. Так, самым сильным стимулом, удерживающим взгляд человека у экрана, оказались сцены, транслирующие любовь и привязанность — они добавляют рекламному креативу до 15% внимания. 💡 Наш взгляд: Индустрия рекламы постепенно уходит от слепой погони за «охватами» — абстрактными цифрами потенциальных контактов с аудиторией. Нет разницы, сколько телевизоров включено в стране, если люди в этот момент смотрят в экраны смартфонов. Вывод системы «Битт» на широкий рынок (запланированный на 2030 год) может серьезно перекроить правила медиапланирования. В будущем рекламодатели начнут еще активнее бороться не за эфирное время как таковое, а за точные слоты с доказанным уровнем вовлеченности зрителей. Смена подхода диктует правила борьбы за зрителя: рекламодателю важно будет понимать, какую именно телепрограмму и в какое время прерывает его ролик - от этого в очень высокой степени будет зависеть вероятность его просмотра. Кроме того, сценарий ролика оказывается более важным, чем участие в нем знаменитости: это может оказаться способом сэкономить на гонорарах, но при этом поднимет планку качества самих роликов. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН