📱 Российский экспорт уходит в креатив: ИТ и видеоигры растут, но кино ставит антирекорды — 28 июля 2026 г. в 21:06:11.488
📱 Российский экспорт уходит в креатив: ИТ и видеоигры растут, но кино ставит антирекорды Высокие технологии и креативные индустрии становятся новым локомотивом российского экспорта. Но пока разработчики софта и видеоигр успешно покоряют новые страны, отечественный кинематограф переживает кризис в международном прокате. Суть нового тренда По итогам 2025 года российский несырьевой экспорт вырос на 9,5% (почти до 13 трлн рублей), причем львиная доля поставок ушла в дружественные страны. Государство увидело, что мощным драйвером роста становится продукция с высокой добавленной стоимостью: ИТ-услуги, видеоигры, мода и облачные решения. Чтобы стимулировать этот сектор, в этом году во всероссийский конкурс «Экспортер года» впервые добавили креативные номинации. Как это работает: — Цифра вместо логистики: Экспорт нематериальных активов (софта, игр, музыки) не требует сложных цепочек поставок. Игры российских студий успешно продаются за рубежом благодаря проверенному качеству. — Фокус на новые рынки: Отечественные технологические решения (например, системы видеонаблюдения или софт для медицины и промышленности) активно закупают развивающиеся экономики в странах Африки, Латинской Америки, Ближнего Востока и СНГ. — Стриминги вместо кинотеатров: Традиционный кинопрокат за рубежом сворачивается. Теперь главная экспортная ставка делается на цифровые платформы (VOD-сервисы) и универсальные жанры, которые понятны везде: анимацию (например, «Мальчик-дельфин 2») и фильмы-катастрофы. Риски и критика На фоне успехов ИТ-сектора ситуация с экспортом кино выглядит удручающе. В первом полугодии 2026 года сборы российских фильмов за рубежом обновили шестилетний антирекорд, упав до $3,16 млн. Ни один новый релиз не смог преодолеть планку даже в миллион долларов. Эксперты отмечают, что для успешной конкуренции российским фильмам не хватает системной поддержки: государственного софинансирования качественного дубляжа, адаптации контента под менталитет и требования других стран и продвижения на международных питчингах. Локальные истории и романтические комедии за рубежом просто не продаются. 💡 Наш взгляд: Россия учится экспортировать смыслы и цифровые технологии, а не только ресурсы. Успех видеоигр и ИТ-сервисов доказывает, что наши талантливые разработчики могут находить свою аудиторию в любой точке мира. Но проблемы кинематографа показывают, что одной «креативности» мало. ИТ-продукты универсальны по своей природе — код работает одинаково и в Москве, и в Дубае. А вот кино требует тонкой культурной адаптации. Чтобы российские фильмы приносили реальную прибыль за рубежом, индустрии нужно мыслить глобальными или же понятными в других регионах мира сюжетами, делая упор на стриминги и сильную анимационную школу, которая традиционно спасает нашу кассу на внешних рынках. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН