Ваш Директолог: настройка и ведение Яндекс.Директ, лидогенерация для бизнеса
Бизнес · 21 июля 2026 г.
РСЯ в 2026: как запускать и масштабировать — 21 июля 2026 г. в 10:31:58.234
РСЯ в 2026: как запускать и масштабировать Этим летом у меня много проектов, где сети запускаются с самого старта: IT-услуги, оптовые продажи, стоматология, недвижимость. Во всех этих направлениях РСЯ даёт хорошие результаты. Но есть несколько моментов, которые сбивают с толку даже опытных. Разберу. Первичное обучение — тут всё решает один креатив Самое главное в РСЯ: автостратегия должна зацепиться за конкретное объявление. Как только это происходит — идёт вал конверсий. И зависит это целиком от креатива (заголовок, текст, картинка) и посадочной. Именно их и нужно менять, чтобы кампания завелась. И вот тут огромный элемент рандома. Свежий пример: в проекте по продаже квартир у меня зацепилось объявление по двухкомнатным. Оно даёт 90% лидов. Логики ноль — есть и общие объявления, и ипотека, и акции. Двушки — явно не самое выгодное и интересное предложение. Просто так сработал алгоритм. Масштабирование — через копии, а не через настройки Мне нужно было получать заявки и с других объявлений, а не только с двушек. Но в этой кампании это стало уже невозможно — алгоритм намертво залип на своём фаворите. Решение простое: делаем копию кампании, но безгруппы по двушкам. И там снова цепляется одно объявление — но уже другое. Так и масштабируем: копия за копией. Отдельно отмечу: таргетинги на цену лида почти не влияют. Что автотаргетинг, что ключевая фраза — результаты примерно одинаковые. Не тратьте время на споры «авто против ключей» в сетях, тестируйте креативы. Что делать с рандомом Тестировать как можно больше разных текстов. Потому что если объявление зацепилось в одной кампании — это вообще не гарантия, что оно же зацепится в другой. Проверено на клиенте с несколькими кабинетами: копии просто так не повторяют оригинальный результат. При новом запуске зацепиться может даже то объявление, которое в другом кабинете было одним из худших. Алгоритм каждый раз тасует колоду заново. Нужно ли анализировать старые креативы? А вот это неожиданный вывод: анализ старых «нерабочих» креативов в РСЯ во многом теряет смысл. При новом запуске результаты будут другими — то, что не сработало вчера, может выстрелить завтра. Поэтому в сетях главный навык 2026 года — не аналитика прошлого, а скорость генерации нового. Чем больше вариантов вы можете быстро собрать и протестировать (тут, кстати, сильно выручает AI), тем выше шанс поймать то самое объявление, за которое зацепится алгоритм. Если запускаете РСЯ и не можете поймать стабильный результат — пишите в личку, разберём вашу ситуацию.