Ваш Директолог: настройка и ведение Яндекс.Директ, лидогенерация для бизнеса
Бизнес · 10 мая 2026 г.
Фиды для Директа: 3 типичных ошибки интернет-магазинов, из-за которых реклама не работает — 10 мая 2026 г. в 13:29:46.655
Фиды для Директа: 3 типичных ошибки интернет-магазинов, из-за которых реклама не работает Из трёх последних интернет-магазинов, которые пришли ко мне на рекламу, только у одного не было проблем с фидом. И это при том, что все три давно крутят рекламу. К сожалению, фид мало кто доводит до ума — а ведь от него напрямую зависит эффективность товарной рекламы в Директе. Вот три ошибки, которые чаще всего ловлю на аудитах: 1. Невнятные названия товаров мешают автотаргетингу. Объявление в товарной кампании формируется из фида, и заголовком обычно идёт название самого товара. И вот здесь критично, чтобы в магазине товары были названы так, как их реально ищут люди — и для поиска, и для товарной галереи. Хорошие названия: 🟢 Улун Да Хун Пао, Уишань 🟢 Чай зелёный Е Шэн дикорастущий Люди знают эти сорта и реально их ищут. Плохие: 🔴 Красный чай «Хвост синего дракона» 🔴 Чай «Подмышка Будды из Уи» Чайные магазины это особенно любят. Звучит атмосферно, но ни клиент, ни алгоритм Яндекса не понимают, что это вообще такое. 2. Устаревший фид. Фид должен обновляться минимум раз в сутки, и автоматически. Часто вижу обратное: стоит ручное обновление, и в рекламе крутится не пойми что. Товары, которых уже нет в наличии. Старые цены. Скидки, которых давно нет. Дальше всё логично: клик есть, на сайте — другая цена или «нет в наличии», деньги слиты. 3. Визуал. Не такая критичная ошибка, как первые две, но в некоторых нишах решает. Многие делают визуал спустя рукава — поставили что было, и крутится. А надо тестировать: разные качественные картинки, отображение старой и новой цены, разные ракурсы. Для поиска и сетей лучше делать разные фиды — тексты и подача там работают по-разному. Главное Чаще всего конверсию товарной рекламы получается поднять именно за счёт проработки фида. И только после этого имеет смысл лезть в ставки, стратегии и сегменты. Иначе — это попытка выжать результат из криво загруженных данных. Продвигаете магазин, а заказы падают? Пишите в личку, разберёмся 😊