Ваш Директолог: настройка и ведение Яндекс.Директ, лидогенерация для бизнеса
Бизнес · 9 мая 2026 г.
Проблем в маркетинге не будет. Они уже все есть. — 9 мая 2026 г. в 06:29:53.810
Проблем в маркетинге не будет. Они уже все есть. Подсвечу неочевидную вещь для предпринимателей и руководителей: в маркетинге за последний год тихо поменялись ключевые роли. Это не так заметно, как реклама, которая второй год едет на ободах, или новые налоги. Но именно здесь копится следующая большая проблема. И все — абсолютно все — тормозят и не перестраиваются. Разберу по ролям, что было и что стало. Трафик-менеджер Раньше: собирал ключи, кластеризовал, чистил площадки, писал тексты вместе с копирайтером. Сейчас: придумывает новые офферы и упаковку под них, делает посадки и креативы, помогает алгоритмам быстрее обучаться, анализирует, что реально залетает аудитории, и масштабирует это. Это уже не человек «про ключи и Excel». Это человек, который собирает всю логику — от оффера до посадочной. Руководитель отдела маркетинга Раньше: управлял людьми, ставил задачи, спрашивал за результат. Сейчас: сам собирает лендинги, письма, баннеры, воронки. Мы возвращаемся к фулстек-специалистам, но уже в новом прочтении. Это больше не фантазия из вакансий — это рабочая реальность. CRM-интегратор Раньше: пилил поля в CRM для продажников и ходил с протянутой рукой, чтобы они это хоть как-то заполняли. Сейчас: сшивает CRM, AI, звонки, письма и касания в одну логику. Настраивает ботов с LLM, которые дожимают клиентов в чатах и голосом по заданному сценарию. Наконец-то это стало возможным не в презентациях, а в жизни. SMM-специалист Раньше: собирал по сусекам фактуру, перерабатывал под вкус клиента и выкладывал в одну соцсеть. Сейчас: мониторит, что залетает у конкурентов, переписывает с AI за час в стиле клиента, пишет сценарии фотосъёмок и синтографии, делает 3–4 версии одного контента под разные соцсети и форматы. К чему это всё КПД с AI вырос кратно. И теперь у бизнеса по сути два варианта: либо сокращать штат, либо требовать кратного роста результативности от текущих людей. Промежуточного «оставим как есть» больше нет — рынок этого не простит. Те, кто перестроится первыми, в ближайший год соберут лучших специалистов и лучшие результаты. Остальные будут догонять. Как обычно.