Ваш Директолог: настройка и ведение Яндекс.Директ, лидогенерация для бизнеса
Бизнес · 6 сентября 2026 г.
Расширенный геотаргетинг: галочки для отключения больше нет — 6 сентября 2026 г. в 10:11:02.871
Расширенный геотаргетинг: галочки для отключения больше нет Новость Яндекс написал максимально туманно, но если разобраться — теперь расширенный геотаргетинг «вшит» в настройки и работает всегда. Плюс добавились новые сигналы для определения интереса пользователя к региону. Отключить, как раньше, уже нельзя. Давайте вспомним, как эта штука работает, и прикинем, насколько критично, что мы больше не можем её выключить. Как работает расширенный геотаргетинг Возьмём для примера регион показа — Сочи. Для простоты берём только пословное соответствие, семантику не усложняем. Ключевая фраза «медицинский центр»: ✔️ Пользователь в Сочи — может быть показ. ✔️ Пользователь в другом регионе, но в запросе есть «Сочи» («медицинский центр в Сочи») — может быть показ. ❌ Пользователь в другом регионе, «Сочи» в запросе нет, по другим сигналам к Сочи не привязан (не бывает там, не покупает) — показа не будет. Ключевая фраза «медицинский центр в Сочи»: ✔️ Пользователь в Сочи — может быть показ. ✔️ Пользователь в другом регионе, но в запросе есть «Сочи» — может быть показ. ❌ Пользователь в другом регионе, «Сочи» в запросе нет — показа не будет (по пословному его и так бы не было). Ключевая фраза «медицинский центр в Краснодаре» (допустим, рассчитываем на медицинский туризм — жители Сочи едут в Краснодар): ✔️ Пользователь в Сочи — по логике показ должен быть, и по моему опыту такие показы были. Но в справке на этот счёт разночтения. ❓ Пользователь в другом регионе (в том числе в Краснодаре), но в запросе есть «Сочи» — по моей логике показа быть не должно, но прямого примера в справке нет. ❌ Пользователь в другом регионе, «Сочи» в запросе нет и по сигналам к Сочи не привязан — показа не будет. Что мы потеряли Раньше в спорных ситуациях расширенный геотаргетинг можно было просто отключить. Когда это было нужно: — регион показа и регион в ключевых фразах не совпадают; — во фразах упоминается несколько регионов, часть из которых не совпадает с регионами показа. Теперь так не сделать. Придётся управлять географией другими способами. Что с этим делать на практике Раз галочки больше нет, вот на что я бы обратил внимание: 1. Ужесточить работу с минус-регионами через минус-слова. Если не хотите ловить чужую географию — добавляйте названия «лишних» городов в минус-слова там, где это критично. Прямого рубильника нет, но фразовый контроль остался. 2. Разносить гео по отдельным кампаниям. Если работаете на несколько регионов с разной логикой — не валите всё в одну кампанию. Отдельная кампания на регион даёт хоть какую-то управляемость в новых условиях. 3. Пристально следить за тремя отчётами. «Поисковые запросы», «Регионы таргетинга» и «Регионы местонахождения». Именно здесь всплывут баги — если система начнёт подтягивать интересы не к тем регионам, вы увидите это первыми. 4. Проверить ниши-исключения. Раньше расширенный геотаргетинг не работал для билетов, отелей и туров в поиске. Сохранилась ли эта логика — пока непонятно. Если вы в этих тематиках — мониторьте показы особенно внимательно. Яндекс в очередной раз забрал у нас ручку управления и переложил решение на алгоритм. Само по себе это не катастрофа — в большинстве проектов расширенный геотаргетинг работает адекватно. Но там, где география тонкая (медтуризм, приграничные регионы, услуги с выездом), возможны сюрпризы: либо пропадут нужные показы, либо подтянется не та аудитория. Так что следим за отчётами по регионам и ловим баги на ранней стадии. Как соберу статистику по своим проектам — расскажу, как оно работает на практике. #яндексдирект #директ #контекстнаяреклама #геотаргетинг #настройкадиректа #директолог #ЕПК