Дайджест новостей, которые мы заслужили (15-21 июня 2026 года) — 22 июня 2026 г. в 06:48:38.332
Дайджест новостей, которые мы заслужили (15-21 июня 2026 года) Бренд-гайд в PDF умер, теперь это память для ИИ-агентов. Sostav выпустил программную колонку. В эпоху нейросетей бренд должен существовать не как статичный документ, а как набор правил и ценностей, которые ИИ-системы могут интерпретировать в реальном времени. Не могу даже оценить уровень горения моей пятой точки от этого бреда, уж извините, по-другому это трудно назвать. К автору вопросов 0. Но это отличная иллюстрация работы многих корпораций. Вместо того, чтобы довериться крутому дизайнеру (арт-директору), которого бренд берет, они пытаются себя же защитить от него же им же написанными правилами, а теперь хотят защититься от "экспертизы" того, кому доверили – машиной. Корпоративное мышление – удивительнейшее явление. FIFA заклеила черным скотчем все логотипы не-спонсоров на стадионах вовремя ЧМ 2026. Бренды превратили цензуру в вирусный маркетинг: Levi's замаскировали логотип на своем стадионе белой полосой, но логотип все равно было видно. Heinz обыграл заклеенные бутылки кетчупа, а Beats by Dre – наушники игроков. Жилет еще как-то обыграл историю. А мы в Сбере так когда-то пошумели так на ЧМ-2018 в РФ и обогнали Альфа-Банк (официального партнера ЧМ) по упоминаемости. Плюс, на бизнесе банка эффект весомый был. Очень круто было. Рынку одежды в РФ предрекли падение на 10%. Data Insight прогнозирует сокращение рынка в 2026 году. Из-за роста цен (на 10-20% в первом квартале) россияне тратят на одежду больше денег, но в штуках покупают меньше. Думаю, это было бы логично и без кризиса. После ухода мировых брендов российский рынок начал очень бурно расти. Корректировка была неизбежна и так. Citroën переименовалась в Sytroën ради Омара Си. Автобренд сделал звезду фильма «1+1» своим амбассадором и «специальным советником». Ради этого компания временно изменила название, изящно обыграв фамилию актера. А Моргенштерн был сотрудником Альфа-Банка. Госдума хочет приравнять надписи о «пользе» на упаковках к рекламе. Депутаты предложили обязать производителей подтверждать заявления о пользе товаров или маркировать их как рекламу. Сокрушительный удар по «псевдо-ЗОЖ» маркетингу. Продолжаю молить об одном: чтобы Дума хотя бы ненадолго перестала что-то для нас придумывать. Дайте отдышаться? Ну, хоть чуть-чуть?