20 тысяч часов Екома | Дроздова Ирина | Маркетинг и конверсии на МП
Маркетинг · 12 мая 2026 г.
ИИ заменит 80% дизайнеров, но не даст преимущества селлерам — 12 мая 2026 г. в 07:33:20.903
ИИ заменит 80% дизайнеров, но не даст преимущества селлерам Давайте порассуждаем на тему доступного дизайна через ИИ, но без розовых очков. Со стороны дизайнеров и селлеров. Да, всё реально. На моих глазах ушла профессия секретаря-машинистки - а были целые отделы на предприятиях, где написанное от руки печатали на машинке. Причем всё случилось быстро - как только появились персональные компьютеры. Когда я училась в школе, профессия машинистки была престижной (я в школе получила сертификат и успела немного поработать). Особенно ценились те машинистки, кто печатает быстро, без ошибок и легко разбирает чужие каракули. Потом всем стало проще сразу набирать на компьютере, Word указывал ошибки, а многие документы вообще формировались автоматом в программах. Поэтому, если ценность дизайнера только в том, чтобы сделать какую-то картинку по готовому ТЗ - ИИ его заменит. Любому специалисту сейчас нужно понять, в чем именно его ценность, что конкретно он умеет. Теперь посмотрим со стороны селлеров. Кратко - сначала селлеры массово пойдут в ИИ, но это почти сразу перестанет работать. Сейчас у селлеров праздник - оказывается, не нужно тратиться на дизайнеров а, может быть, и на фотосессии. Качество генераций отличное, а будет еще лучше. Давайте посмотрим на шаг вперед. ИИ, если отбросить лирику - вероятностная математическая модель. Это значит, что при одинаковой постановке задачи, селлеры будут получать примерно одинаковый результат - самый вероятный. Вангую 2 варианта постановки задачи ИИ: 1 - сделай продающую карточку моего товара, 2 - сделай карточку как у конкурента-лидера. 📌В варианте 1 будет очень средний результат. Потому что все разборы показывают, что самое главное в карточке - что показать, а потом уже - как показать. А для этого нужна постановка задачи, нужно крепкое понимание маркетинга. У ИИ тоже есть понимание маркетинга, но ему для хорошего результата нужно очень много вводных данных. И еще ИИ заточен на ответ, который вам понравится, и не несет никакой ответственности за результат. То есть вы получите свой уровень, а не выше. Напишу на эту тему подробнее (почему так и что с этим делать). Но факт - у ИИ нет ответственности и видения. Это хороший исполнитель, но не предприниматель. Даже мой обученный ИИ не выдает то, что реально стоит использовать. Прогнозирую такой виток - все селлеры попробуют ИИ. У кого-то будет рост продаж. Ведь ИИ действительно поднимет общий уровень карточек до среднего и исправит основные ошибки. Но выиграют от этого в основном ТОПы категорий - их отрыв от остальных будет больше, чем раньше. Потому что они знают, что, кому и как они продают. И выделяться будут еще сильнее. Селлеры в массе либо начнут учиться маркетингу, либо снова вернутся к дизайнерам и маркетологам, но уже немного с другой задачей. Либо будут уходить с МП. 📌Вариант 2 - сделать как у ТОПа. Представьте - на улице все в серых плащах и только 1 человек - в желтом, он выделяется. На следующее утро - все вышли в желтых. Кто выиграет - тот, кто затупил и вышел в сером, или тот, кто вышел в голубом. По сути выиграет тот, кто понимает маркетинг - ЦА, товар, позиционирование, бренд и пр. Важно, что ИИ - это очень простой и очень доступный инструмент. Нет порога входа, не надо учиться. ИИ очень быстро освоят все, поэтому и преимущества ИИ не даст. Как все освоили Word когда-то. Раньше на МП достаточно было выйти. Потом сделать нормальную карточку и написать нормальное SEO. Сейчас базовый минимум очень сильно сдвигается - хорошая инфографика и фотосессия, понимание болей ЦА, раскрытие свойств товара и многое другое. Общий базовый уровень будет высоким. Продолжение ниже👇