#блокнот
#блокнот В России продолжает развиваться тренд на здоровый образ жизни. Эту масштабную тенденцию можно разделить на три ключевых направления: 1️⃣ Занятия спортом. По данным ВЦИОМ, за последние 20 лет число россиян, регулярно занимающихся спортом, утроилось. Сейчас рост этого показателя постепенно замедляется и составляет около 3–4% в год. Поэтому основные изменения теперь касаются предпочтений в конкретных видах спорта и активного отдыха. Например, значительно растет количество россиян, регулярно ездящих на велосипеде. Также увеличивается число людей, занимающихся горными лыжами и сноубордом в зимний период. 2️⃣ Правильное питание. Число россиян, следящих за питанием, ежегодно растет. Существенный рост показывают продажи продуктов с высоким содержанием белка. Все чаще можно услышать фразу: «Белок — это новая нефть». Растет потребление свежих фруктов и ягод, при этом снижается посещаемость ресторанов быстрого питания. Словосочетание «Гарвардская тарелка» все чаще встречается в повседневном обиходе. 3️⃣ Медикаментозное снижение веса. За два года в России рынок продаж соответствующих лекарственных препаратов вырос в 2,5 раза в денежном выражении и достиг 44,6 млрд руб. (по данным агентства DSM Group). При этом ожидается еще более значительный рост данного сегмента в 2026 году. По прогнозам аналитиков, продажи препаратов для борьбы с ожирением увеличатся еще на 70% и достигнут 75 млрд руб. ‼️Что это означает для бизнеса? На рынке сформировалась стабильная и долгосрочная тенденция. Те представители бизнеса, которые смогут ей грамотно воспользоваться, будут в плюсе уже в краткосрочной перспективе. Характерный пример — линейка продуктов «Вкус & Польза» от сети «Пятерочка», которая растет впечатляющими темпами. Те предприятия общепита, которые открыто говорят с клиентами о КБЖУ и содержании клетчатки, а также вносят данные о блюдах в специальные мобильные приложения, имеют явное преимущество перед конкурентами. Бренды, формирующие новые спортивные привычки у потребителей, также чувствуют себя более чем уверенно. Падл (падл-теннис), не так давно получивший широкую известность в России, уже обходит по популярности классические виды тенниса. Даже такие экзотические виды спорта, как дискогольф, набирают своих последователей. Главное - не упустить свой шанс и стать частью большой поднявшейся волны.