Пока большая часть fashion-рынка наращивает скидки, Ekonika усиливает бренд.
Пока большая часть fashion-рынка наращивает скидки, Ekonika усиливает бренд. Бренд выпустил кампейн с Роузи Хантингтон-Уайтли да еще и в такой момент. Сейчас рынок живет длинными распродажами. Там, где еще несколько лет назад скидки длились четыре недели, сегодня они легко растягиваются на десять, а иногда и на двенадцать. Когда скидка перестает быть конкурентным преимуществом, главным инструментом становится бренд-менеджмент. Роузи — это не просто красивое лицо. Это визуальный код, безупречный вкус, Quiet luxury, в конце концов. Та самая эстетика, с которой многие покупатели хотят себя ассоциировать. Выбор такого лица последовательно продолжает то, что Ekonika делает последние годы. Бренд развивает премиальную линейку, усложняет продукт, меняет визуальный язык. Этот кампейн - очередной шаг в закреплении премиального позиционирования. Его выход прямо накануне сезона back-to-office позволит не только показать новую коллекцию, но и усилит желание купить ее по полной цене, а не дожидаться скидок. Ну и, пока в обуви сегменте mass и middle, нарастает конкуренция в том числе с Lime и Rendez-vous, Ekonika сделала ход конем, отстроившись от более низких ценовых сегментов. Как думаете, увидим ли мы в ближайший год больше российских брендов, которые начнут инвестировать в силу бренда вместо очередных 20% скидки? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max