Как Zara оторвалась от всего рынка на десятилетия вперед?
Как Zara оторвалась от всего рынка на десятилетия вперед? Смотрю рейтинг RetailBoss по выручке крупнейших fashion-ретейлеров мира за 2025 год и одна цифра прямо зацепила меня: Zara — $47 млрд выручки, H&M на втором месте — $25,2 млрд. Разница почти в два раза, и дело здесь вовсе не в том, что дизайн круче или бренд-кампании сильнее. Дело в вертикально интегрированной цепочке поставок Inditex и в оборачиваемости запасов. Проще говоря — в скорости от дизайна до полки. Кто-то один построил модель, которую остальные так и не смогли повторить за десятилетия попыток. Дальше средний эшелон: Uniqlo — $21,8 млрд, PVH — $9 млрд. Gap и Lululemon держатся здесь за счёт одной ставки — casual и спортивная одежда соответственно. А в конце рейтинга Victoria's Secret и Urban Outfitters — $6,6 и $6,2 млрд. Узкая категорийная привлекательность, ограниченный международный охват. Бренд среднего размера находится в самой уязвимой точке. Масштаб гигантов ему недоступен, а нишевую остроту он давно потерял, размывшись под всех. И вот в этом промежутке сидит большинство middle up брендов. Кто из десятки вас удивил больше остальных? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max