Посмотрела новый выпуск подкаста Lamoda «Мода — off the record».
Посмотрела новый выпуск подкаста Lamoda «Мода — off the record». Все думала, на что это похоже. Поняла, поскольку там обсуждаются вопросы, которые критически важны для каждого бренда с точки зрения развития и инвестиций, то этот выпуск как cтратегическая сессия для растущего бренда. Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу lamoda, традиционно выступает на стороне брендов и «вытягивает» секреты от приглашенных гостей. В этот раз - это Евгений Богданов, управляющий коммерческий директор маркетплейса Lamoda и партнер брендов Divno и I am studio Диля Хисамова Обсуждались такие вопросы: • На каком этапе пора выходить за пределы одного канала? •Нужно ли сразу идти на все маркетплейсы или поработать с одним, последствия каждого из решений •Когда стоит запускать собственный сайт? •Разделять ассортимент между каналами или нет •Как выделяться на маркетплейсе •Стоит ли инвестировать в коллаборации с Lamoda, какие «побочные» эффекты коллабораций на примере кейса Divno. Много и глубоко говорили про ассортимент: как меняются ожидания по оборачиваемости, какова специфика ассортимента на Lamoda, какой ассортимент приоритизировать, как не потерять деньги на его расширении и пр. Это важно знать и зрелым брендам. Именно в этот момент появляются разговоры про ДНК бренда, приоритизацию каналов, ассортиментную стратегию, бюджетирование, синергию между e-commerce, маркетплейсами и собственной розницей. Кстати, это одна из причин, почему я часто говорю, что product-менеджер сегодня — это уже давно не человек, который выбирает ткани или цвета. Это человек, который должен понимать экономику бизнеса кроссканально, маркетинг, продажи и жизненный цикл продукта одновременно. Поэтому этот выпуск я бы рекомендовала не только собственникам. Его полезно посмотреть: — product-менеджерам; — категорийным директорам; — директорам по развитию; — e-commerce-директорам. Часто бренды приходят ко мне с вопросами, стоит ли выходить на тот или иной маркетплейс, но главный вопрос сейчас: Какую стратегию вообще строит наш бренд и какую роль в ней играет каждый канал? Об этом и говорится в подкасте. Видеоверсия подкаста доступна в официальных сообществах Lamoda во ВКонтакте и на YouTube. Аудиоверсия доступна на основных подкаст‑платформах, включая Apple Podcasts и Яндекс Музыку. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max