Иногда кажется, что архивы — это история для брендов, которым лет пятьдесят. Chanel, He...
Иногда кажется, что архивы — это история для брендов, которым лет пятьдесят. Chanel, Hermès, Cartier, Estée Lauder … У них есть архивы. А у нас пока Wildberries и lamoda, магазины в минусе, поставки и кассовые разрывы. Но архивы не появляются через пятьдесят лет. Они создаются прямо сейчас. Закройте глаза, представьте, что прошло полвека. Вот вы проводите экскурсию по штаб-квартире своего бренда. Вот под стеклом лежит первый продукт, после которого вас стали узнавать. Вот этот жакет стал Hero Item и прожил двенадцать сезонов. Это платье однажды разошлось тиражом больше ста тысяч экземпляров. Эту модель сняли с производства много лет назад, но покупатели до сих пор просят вернуть ее. А в этой паре обуви на красную дорожку выходил такой-то актер 20 лет назад. Этот свитер коммерчески не выстрелил, но именно с него началась новая глава бренда. Это хорошее упражнение для смены парадигмы мышления. Нет, не надо завтра открывать музей. Это упражнение меняет вопросы, которые команда задает себе каждый день. Дизайнер уже не просто рисует очередную модель. Он думает, может ли именно эта вещь стать той самой? Маркетинг уже не только продумывает бренд-кампанию сезона. Он начинает думать, какую историю об этом продукте будут рассказывать через десять лет, есть ли потенциал в этом продукте для игры в долгую. Продакт-менеджеры и sales чуть бережнее относятся к продукту, когда выбирают, что заказать в глубину, а что заказать в микро количествах, чтобы продукт ни в коем случае на попал на распродажу. Собственник перестает смотреть только на следующий сезон и начинает задавать себе другой вопрос: Какой продукт через пятьдесят лет будет лежать под стеклом? Это упражнение ничего не стоит. Но иногда именно оно помогает перестать мыслить только остатками и следующей поставкой на Wildberries. Архивы нужны не прошлому. Они очень помогают принимать решения в настоящем. Есть наметки, что могло бы стать началом архива у вас? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max