Д

Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама

Маркетинг · 28 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

**Яндекс объединил частоту показов вашей рекламы по всем своим сервисам. Один человек б...

**Яндекс объединил частоту показов вашей рекламы по всем своим сервисам. Один человек больше не видит ваше объявление 6 раз в день — с 6 разных мест.** Осенью 2026 в охватной рекламе Директа произошло два изменения, о которых мало кто говорит: 1. Появился формат «Панорама» — опция, которая объединяет баннеры и видео в одной кампании. Раньше: баннеры в РСЯ, видео в видеосети, прайм-баннер — три отдельные настройки, которые друг друга не видели. Теперь их настраивают вместе и оптимизируют под разные задачи: узнаваемость, визиты на сайт, целевые действия. 2. В прайм-баннере появилась единая частота показов между сервисами Яндекса. Вы можете контролировать суммарное количество контактов одного человека с рекламой. Почему это важно. Частота показов — это сколько раз один человек увидел ваше объявление. До сих пор каждая сеть считала частоту отдельно, а суммарную было не контролировать: 3 раза в РСЯ + 2 в видеосети + 1 в прайм-баннере. И рекламодатель смотрел на падающий CTR и не понимал, что происходит. Механика простая: после 4–5 показов объявление перестаёт работать. Человек учится вас игнорировать, CTR падает, и бюджет уходит в «слепые» показы. Что сделать сейчас: • Крутите баннеры и видео раздельно — проверьте возможность объединить в «Панораме» • Пока недоступно — хотя бы поставьте ограничение частоты в прайм-баннере • Сочетаете охват с поиском или РСЯ — считайте суммарные контакты на человека, а не по каждой сети отдельно Охват больше не отдельный бюджет «на автосайте». Теперь частоту можно контролировать и связывать форматы с результатом. Сохраните — пригодится при настройке.