Д

Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама

Маркетинг · 27 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

CPA упал в 8,5 раза. Но главная причина — не ставки, не семантика и не креативы. А слом...

CPA упал в 8,5 раза. Но главная причина — не ставки, не семантика и не креативы. А сломанная аналитика. Реальный кейс: портал для врачей (неврологи, эндокринологи, офтальмологи). Задача — регистрации и подписки на рассылку. Ниша узкая, конкуренция высокая: большинство платных курсов для врачей стоит до 100 000 ₽. Что было не так. На сайте висело два счетчика Метрики. Цели — регистрации и подписка — не срабатывали. Первый месяц рекламу вели вслепую: клики шли, а оптимизировать было не по чему. Что сделали. Поставили один счетчик, починили цели, дали кампании данные для обучения. Дальше ключевое решение: отключили кампанию на поиске — она не конвертировала — и перелили её бюджет в РСЯ. РСЯ обучилась и начала приносить заявки. Результат за 2 месяца: • регистраций — в 28 раз больше • цена конверсии — в 8,5 раза ниже, до 465 ₽ • 500+ регистраций, средняя стоимость 759 ₽ • 79 подписок на рассылку Вывод, который я вижу в десятках кабинетов: когда цели в Метрике не считаются, автостратегия оптимизируется в никуда. Сначала аналитика — потом ставки. Вопрос в личку — гляну, как у вас с целями и куда реально уходит бюджет.