Д

Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама

Маркетинг · 14 августа 2026 г.

Открыть канал в MAX

CPC в Директе вырос на 18–32% в 2026 — но это не значит, что вы должны платить больше з...

CPC в Директе вырос на 18–32% в 2026 — но это не значит, что вы должны платить больше за заявку Цена клика растёт объективно. По данным Digital Rocket, средний CPC на поиске +7–12% в год, в конкурентных нишах — недвижимость, медицина, ремонт, юристы — до +18–32%. По брендовым запросам e-commerce в 2025 зафиксирован скачок до +111%. Причина не только в ставках конкурентов. Аукцион в 2026 работает по VCG-модели: рейтинг = ставка × прогнозируемый CTR × коэффициент качества. Вы платите не свою ставку, а производную от качества объявления и посадочной. CPC дорожает, когда падает качество, а не когда кто-то поднял ставку. Единая перфоманс-кампания усугубляет инфляцию. ЕПК объединяет поиск, РСЯ и смарт-баннеры в одной кампании. Больше данных для обучения автостратегий — и больше конкуренции внутри аккаунта. Алгоритм получает общий бюджет и распределяет его по всем форматам сразу. Если вы не разделили потоки и не настроили минус-площадки РСЯ, бюджет утекает в мобильные приложения и ГДЗ-сайты. Главная ловушка 2026 — автостратегии без данных. Для нормального обучения нужно минимум 10 конверсий в неделю, для ЦЦК — 20+. При 3–5 заявках в неделю алгоритм работает вслепую: ставки плавают, CPC растёт, CPA не падает. В B2B это норма, и выход — не увеличивать бюджет, а дать алгоритму правильные сигналы. Что работает сейчас: • Чистые цели в Метрике. Одна основная конверсия, без задвоений. Алгоритм не предсказывает будущее, он обобщает прошлое. • Минус-слова и минус-площадки РСЯ. В 2026 мусорные площадки съедают до 30% бюджета в смешанных кампаниях. • Коэффициент качества. Релевантный заголовок с точным вхождением запроса, быстрая посадочная, Core Web Vitals. Это снижает реальный CPC сильнее, чем снижение ставки. • Заморозка на 2 недели. Любое изменение цели, бюджета >20%, посадочной — сбрасывает обучение. CPC — производный показатель. Платить нужно за результат, а не за трафик. Когда AI проверяет кампании каждый час и делает ~24 правки в день, CPA начинает падать даже при растущем CPC. Напишите — посмотрю ваш Директ бесплатно.