Д

Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама

Маркетинг · 12 августа 2026 г.

Открыть канал в MAX

Ваш CPL в Директе вырос на 30% за год. Настройка та же — что происходит?

Ваш CPL в Директе вырос на 30% за год. Настройка та же — что происходит? Это не ошибка в кабинете. Это медиаинфляция. По данным ADPASS, средняя медиаинфляция в России по итогам 2025 года — **+16%**. Во 2 квартале 2025 CPC в цифровых каналах вырос на **+21,4%**, а CPA — на **+22,3%** относительно 1 квартала. В 1 квартале 2026 инвестиции в Яндекс Директ выросли на **+20%** год к году, средний CPC увеличился на **20-90%** в зависимости от ниши. Общий рост CPC — около **+22%**. Почему дорожает: • Все переходят на автостратегии — алгоритмы воюют за один и тот же конверсионный трафик • Инвентарь не растёт, а бюджеты пришли из Google и зарубежных площадок в Яндекс • С 2026 года заложен рекламный сбор 3% — это сразу в цену клика Сейчас средний CPC по рынку 40-80 ₽, в регионах 18,5 ₽, в Москве на 32% выше. Юристы и медицина — 500-700 ₽ за клик. При этом конверсия на сайте может оставаться прежней, а лид дорожает просто потому что клик стал дороже. Что делать при росте CPL: 1. Разделить рост рынка от провала настройки. Если конверсия упала — аудит целей, минус-слова, посадочная 2. Работать с воронкой после клика — квалификация лида, скрипт продаж, офер 3. Передавать в Директ MQL/SQL, а не первичные заявки. Алгоритм учится на правильных сигналах Когда AI проверяет кампании каждый час и делает ~24 правки в день — ставки правятся под аукцион в реальном времени, минус-слова собираются постоянно, РСЯ чистится от мусора. Среднее снижение CPA — **47%**. Напишите — посмотрю ваш кабинет бесплатно и скажу, где рост рыночный, а где его можно срезать.