Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 30 сентября 2026 г.
Вы переплачиваете за повторного визитера. И недоплачиваете за самую горячую аудиторию.
Вы переплачиваете за повторного визитера. И недоплачиваете за самую горячую аудиторию. В настройках кампании Директа есть блок «Корректировки ставок». Большинство его никогда не открывало — а бюджет тихо улетает в обе стороны: и лишнее платится за тех, кто и так вернётся, и недоплачено за тех, кто реально покупает. Три корректировки, которые стоит прогнать (цифры из свежего разбора практики, АналитикаПро, апрель 2026): 1. «Был на сайте > 3 раз» — −20%. Ретаргет в ретаргете: пользователь, который уже третий раз на вашем сайте, не нуждается в доплате за показ. 2. Look-alike покупателей — +15–25%. Горячий интент: люди, похожие на тех, кто уже платил. За них дороже — и оправданно, их CPA ниже среднего. 3. Старые устройства (mobile < 4G, iOS < 14) — −30%. Низкая конверсия на старых браузерах и медленных связях: клик есть, заявки нет. Два нюанса, о которых молчат: Корректировки работают мультипликативно, а не по-человечески. −30% за устройство и −20% за повторный визит складываются: повторный визитер со старым телефоном увидит вас уже с −44%. Это нормально. Но не ставьте −50% на сегмент без теста — алгоритм просто перестанет показывать такого пользователя, и вы потеряете сегмент целиком. Эффект виден в отчёте через 7–14 дней, а не в тот же день. Каждая корректировка — 15 минут работы. DirectAI делает такие вещи автоматически: отслеживает эффект каждой правки и откатывает то, что не работает. Сохраните — пригодится.