Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 1 октября 2026 г.
**Две кампании дают одинаковое количество конверсий. Но одна приводит клиентов, которые...
**Две кампании дают одинаковое количество конверсий. Но одна приводит клиентов, которые возвращаются, а вторая — разовых посетителей.** Яндекс обновила Метрику: на портале Яндекс Рекламы (конец августа 2026) появилась подборка отчётов для анализа удержания и долгосрочной ценности пользователей. Четыре новых инструмента: • **Когортный анализ** — как со временем накапливается ценность группы пользователей: визиты, конверсии, доход. Сравнивать источники и кампании можно не по дням, а по месяцам • **Retention** — какая доля пользователей возвращается на сайт после визита. Видно, на каком этапе активность падает — и когда включать механики возврата • **Rolling Retention** — для длинного цикла решения. Недвижимость, авто, крупная техника: пользователь возвращается через недели и месяцы, теперь это учитывается • **Retention Dynamics** — сравнение когорт между собой: как изменения сайта или кампании повлияли на возвращаемость Почему это важно для Директа. Привычная воронка «клик — конверсия» не показывает всю картину. Кампания, которая даёт 20 заявок по 500 ₽ в месяц, может оказаться дороже той, что даёт 15 заявок по 600 ₽ — если вторая приводит клиента, который платит вам шесть месяцев. Для маркетплейсов, онлайн-школ, подписочных сервисов и B2B первый заказ — это не цель, а вход. Теперь критерий оценки можно перевести с «стоимость одной конверсии» на «пожизненная ценность клиента» — и делать это прямо в Метрике, без сторонних сервисов и Excel. Вопросы — в личку, разберу на вашем примере.