Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 9 октября 2026 г.
7 октября Директ получил новую рекламную площадку. Не поиск, не РСЯ — мессенджер с 90+ ...
7 октября Директ получил новую рекламную площадку. Не поиск, не РСЯ — мессенджер с 90+ млн пользователей в день. Формат в бете, и это главное. **Что именно появилось.** Две вещи: формат **«Рекламное объявление в MAXβ»** в режиме эксперта и сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте. Формат — таргетинг в открытых каналах с аудиторией от 1000 подписчиков: объявление показывается после основного контента, подбирается по интересам пользователя, оплата — за клики. Сценарий — для владельцев каналов: кидаешь ссылку на канал, Директ сам собирает кампанию в Поиске, РСЯ и в самом мессенджере. **Как запускается.** В ЕПК: «Места показа» → «Мессенджеры» → «MAX». Стратегии: для сайтов — «Максимум кликов» с ограничением по бюджету или средней цене клика; для постов и каналов — ещё «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». Таргетинг — по интересам и привычкам, с корректировками по полу, возрасту, платёжеспособности. Пока формат доступен только в приложении на Android. **Почему это про бюджет.** Во-первых, бета. Новые площадки запускаются с дешёвым CPM, и по мере роста числа рекламодателей цена ползёт вверх. Кто тестирует сейчас — покупает трафик, который через год будет стоить заметно дороже. Во-вторых, другой интент. Поиск — человек ищет решение прямо сейчас. Мессенджер — человек скроллит ленту. Клик будет дешевле, но заявок — меньше. Если повесить на это «Максимум конверсий» без данных о звонках и заявках, система обучится на шуме. В-третьих, если у вас ЕПК — мессенджеры могут уже входить в места показа, и часть бюджета туда уже уходит, а вы этого не видите. **Что проверить в кабинете:** • Блок «Места показа» в ЕПК — включены ли мессенджеры и сколько бюджета реально туда уходит. Срез по площадкам в отчёте это покажет. • Хотите протестировать — отдельная кампания, 3–5 тысяч ₽ на неделю, «Максимум кликов» с ограничением по цене клика. • Через 7 дней — CTR и CPC по площадкам. Клик в MAX в 2–3 раза дешевле поискового, а заявок столько же — сигнал добавить бюджет. Меньше — сигнал закрыть. • Если у вас работа на звонки — подключите коллтрекинг до теста, иначе оптимизация будет слепой. 15-го — большая конференция Яндекс Рекламы. Скорее всего, там объявят следующую волну обновлений — разберу, что из этого полезно.