Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 11 октября 2026 г.
Что проверить в кабинете перед поднятием бюджета: 5 пунктов, 15 минут.
Что проверить в кабинете перед поднятием бюджета: 5 пунктов, 15 минут. Самая частая схема: заявки идут, владелец говорит «давайте масштабироваться», бюджет поднимается в 1,5–2 раза. Через неделю — стоимость заявки выросла, денег меньше. Проблема почти никогда не в бюджете. Она в том, что под ним. Список, по которому я прогоняю кабинет перед каждым масштабированием — и чужой, и свой: **1. Цели конверсии — сверить с CRM** Цели в Директе и заявки, которые реально получили, — разные вещи. Откройте отчёт по целям, сравните с CRM. Если в Директе 40, а в CRM 25 — что-то дублирует: открытые формы, клики ботов, повторные отправки. Поднимать бюджет на сломанной цели — это масштабировать ошибку. **2. Поисковые запросы за 7 дней** Фильтр «Поисковые запросы», сортировка по кликам. Посмотрите, сколько кликов ушло на «бесплатно», «цены», «отзывы», «вакансии». Здоровая доля — до 5–10%. Если 15–20% — сначала чистите минус-слова, потом масштабируйтесь. **3. Хватает ли конверсий автостратегии** Стратегии для обучения нужно 15–20 целей в неделю. Если их 8 — поднятие бюджета просто поднимет CPC и закрепится на более дорогой заявке. Сначала доведите объём без изменений, потом поднимайте. Это самая частая причина «бюджет подняли — CPA поднялся». **4. Форма и звонок — с телефона, на своей сети** Подъём бюджета мультиплицирует трафик. Если 20% визитеров теряются в середине формы или сайт грузится 7 секунд на мобильной сети — вы масштабируете дыру. Пройдите форму на реальном устройстве, нажмите кнопку «позвонить» сами. **5. Потоки бюджета** Дневной бюджет, недельный потолок и настройка автомасштабирования. После ручного поднятия автомасштабирование может добавить сверху — и деньги уйдут в 1,5 раза больше, чем вы планировали. Потолок лучше поставить явным. И правило, которое я бы наклеил рядом с полем бюджета: поднимать шагами, по 20–30% раз в 3–5 дней. Так видно, на каком именно шаге стоимость заявки начинает расти, — чините и продолжаете. Перешлите тому, кто собрался «просто поднять бюджет» 😉