Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 12 октября 2026 г.
Раньше охватную рекламу в Директе собирали по частям. Баннер — отдельная кампания. Виде...
Раньше охватную рекламу в Директе собирали по частям. Баннер — отдельная кампания. Видео — отдельная. Ретаргетинг — третья. У каждой свой бюджет, свои настройки, свой лимит частоты. А человек видит вас во всех трёх местах — и система об этом не знает. Теперь в Директе появилась **Панорама**. Это новая опция, которая объединяет несколько охватных форматов в одной кампании. Баннеры и видео настраиваются вместе и оптимизируются под разные задачи: узнаваемость, интерес, визиты на сайт, целевые действия. Одна кампания — несколько форматов — **один бюджет**. Что это меняет в деньгах. Когда охватные форматы живут отдельно, они конкурируют друг с другом за одного и того же человека. Баннер показал ему трижды, видео — ещё дважды, а конверсионная кампания так и не смогла пробиться, потому что частоту никто не считал суммарно. Вы платите за показ, который уже ничего не добавляет. В Панораме система ведёт контакты с рекламой в связке. Меньше мёртвых показов — меньше бюджета уходит в воздух. Ещё один эффект: охват и конверсия теперь связаны. Человек увидел баннер, потом видео, потом — уже целевое объявление. Раньше эти касания жили в разных кампаниях и не видели друг друга. Теперь путь `узнал → заинтересовался → пришёл на сайт` можно вести в одном месте. **Что проверить в кабинете.** 1. Крутите охватные форматы в отдельных кампаниях — баннер, видео, ретаргетинг. Посмотрите, можно ли их собрать в Панораму. Если да — перенесите и посчитайте, сколько сейчас уходит на каждый формат в отдельности. 2. Проверьте суммарную частоту. Отдельные кампании не видят показов друг друга — значит, часть людей получает от вас 5–6 контактов за неделю и просто перестаёт реагировать. 3. Если охватные форматы пока не объединяются — включите контроль общей частоты через Прайм-баннер. Это дешевле, чем платить за лишние показы. 4. Проверьте, связаны ли охватные касания с конверсионными. Если человек увидел рекламу, но на сайт его ведёт отдельная кампания — это два бюджета, которые не общаются. Панорама не отменяет поиск и РСЯ. Но для тех, кто работает с охватом, это самый крупный структурный сдвиг за осень: охватная реклама перестаёт быть набором разрозненных кампаний.