📱 Зумеры любят спорт по-своему, или как блогосфера может подменить интерес к занятиям ... — 26 июля 2026 г. в 10:10:59.980
📱 Зумеры любят спорт по-своему, или как блогосфера может подменить интерес к занятиям спортом YouTube опубликовал исследование, главный вывод которого — поколение Z интересуется спортом принципиально иначе, чем предшествующие поколения. Классические многочасовые ТВ-трансляции теряют интерес, а главным центром внимания становятся блогосфера и видеоконтент. Суть нового исследования Отчет стал логичным ответом YouTube на стремительное падение интереса молодежи к традиционному телевидению. Формальным поводом послужила подготовка маркетологов к Чемпионату мира по футболу 2026 года. Исследование показало, что интерес зумеров к спорту не ограничивается игрой на поле и даже не связан с ней — львиная доля внимания сосредоточена вокруг околоспортивного контента. Как это работает: — Контент «вокруг матча»: 66% зумеров-болельщиков смотрят ролики на YouTube до и после прямых трансляций. Их больше интересуют закулисье, аналитика, мемы и хайлайты, чем 90 минут матча. — Спортсмены как медиа: Профессиональные атлеты становятся самостоятельными инфлюенсерами. Например, популярный ныне норвежский футболист Эрлинг Холанн (3,29 млн подписчиков) общается с фанатами напрямую через влоги, обходя классические СМИ. — Новые форматы рекламы: YouTube расширяет рекламные инструменты для интеграций со спортивными авторами (например, форматы для точечной работы с аудиторией конкретного блогера). Что это значит для рекламного рынка? Внимание аудитории смещается за пределы стадионов. Чтобы продавать зумерам спортивные товары (и не только их), брендам не обязательно спонсировать дорогие трансляции на ТВ. Гораздо эффективнее выстраивать партнерства с авторами контента, которые помогают поддерживать интерес болельщиков между матчами и формируют вокруг себя лояльное сообщество. Хотя инфлюенс-маркетинг в спорте показывает взрывной рост, у этого подхода есть свои критики. Главный аргумент скептиков — фрагментация внимания. Спортивные функционеры опасаются, что из-за привычки зумеров смотреть короткие видео (шортсы, хайлайты) спортивные лиги в будущем столкнутся с катастрофическим падением доходов от продажи телевизионных прав, на которых исторически держится вся экономика большого спорта. Кроме того, зависимость от блогеров несет репутационные риски: скандал вокруг одного инфлюенсера может моментально ударить по бренду, который интегрировался в его контент. 💡 Наш взгляд: исследования заставляют задуматься о том, как новая «блогерская» модель повлияет на желание новых поколений заниматься спортом в реальной жизни. С одной стороны, если спортсмены становятся ближе, делятся своими тренировками и рутиной, это может стать мощнейшим мотиватором для подростков пойти в секцию. С другой — спорт рискует превратиться в исключительно диванное зрительское развлечение, где смотреть ролики с эффектными голами и искать скандальные истории гораздо проще и веселее, чем самому выходить на пробежку. Чтобы увлечь современных детей реальными занятиями спортом, взрослым необходимо будет найти способы убедительно говорить с ними на языке новых медиа, которые сейчас нередко уводят подрастающее поколение в сторону от настоящей игры. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН