Ваш Директолог: настройка и ведение Яндекс.Директ, лидогенерация для бизнеса
Бизнес · 12 июля 2026 г.
Яндекс включил вам функцию, которая тихо режет конверсию 😁 — 12 июля 2026 г. в 18:03:12.053
Яндекс включил вам функцию, которая тихо режет конверсию 😁 Речь про персонализацию объявлений. 15 мая Яндекс включил её по умолчанию во всех ЕПК и Мастерах кампаний. Спросить вас, само собой, забыли 🙂 Что делает функция Подстраивает заголовок и текст под конкретного человека — под его запрос, устройство, привычки. Обещали рост конверсии на 5–12%. Я прогнал её на 5 своих кабинетах. Средние цифры получились такие: 📊 CTR вырос почти вдвое — 17,1% против 10% на обычных текстах 📊 Клик подешевел на 26% — 80 ₽ против 108 ₽ 📊 А вот CR просел — 3,4% против 5,8% на оригинальных текстах. Вместо 100 заявок в среднем получили 50 📊 Итоговый CPA вырос на 15% — 2 180 ₽ против 1 864 ₽ Почему так Механизм простой: Яндекс генерирует заголовок под запрос человека, чтобы он кликнул, а не чтобы купил. Задачи алгоритма и ваши тут расходятся. И самое неприятное — посмотреть, что конкретно нагенерил Яндекс, нельзя. В Мастере отчётов только ваши оригинальные тексты. В настройках — «возможно покажутся, возможно нет». Обязательно проверьте это у себя, пока не слили бюджет: Раздел «Объявления», колонка «Источник текста» — там видно, сколько показов ушло на сгенерированные варианты. Смотрите не на CTR и CPC, а на итоговый CPA за 2–3 недели. Красивый CTR ничего не стоит, если заявка стала дороже. Добавляйте в исключения формулировки, которые явно не бьются с посадочной. Если CPA растёт больше двух недель подряд — выключайте персонализацию руками. Сама она не отвалится 🙂 📍 Запомните: рост CTR при включённой персонализации — это не победа, а повод сразу лезть проверять CPA. Красивая цифра сверху легко прячет слив снизу. И Яндексу так даже удобнее. Проверьте у себя прямо сегодня — и напишите в комментах, что показали цифры. Интересно собрать статистику по разным нишам 🙂