#фильтр #технологИИ
#фильтр #технологИИ Только 8,4% брендов появляются последовательно во всех ИИ-системах. Harvard Business Review опубликовал большую статью «How to Get AI to Surface Your Brand», основанную на исследованиях школ бизнеса McDonough и Darden Университетов Джорджтауна и Вирджинии. ‼️ Согласно результатам исследования, размер брендов и их маркетинговые бюджеты не влияют на результаты выдачи ИИ-систем. Исследование проводилось в 15 розничных категориях товаров, включая ноутбуки, корм для домашних животных, кредитные карты и др. Использовались идентичные запросы в трех системах: ChatGPT, Claude и Gemini. Было зафиксировано более 1000 упоминаний 716 уникальных брендов. Исследователи выделили четыре ключевых вывода: 1️⃣ Частичная видимость. Инвестиции брендов в традиционные инструменты видимости не определяют, будут ли ИИ-системы рекомендовать их. Имеет значение только то, может ли ИИ-модель использовать информацию о бренде как достоверный ответ на конкретную проблему. 2️⃣ Разное позиционирование на разных платформах. Среди брендов, которые появляются на нескольких платформах, 55% позиционируются по-разному в разных ИИ-системах. Например: • Apple последовательно появляется на всех платформах в категории ноутбуков и наушников. • Sony представлена на всех платформах в категории наушников. • Toyota представлена только конкретными моделями, такими как RAV4 и Highlander. • Coca-Cola и Pepsi появляются только при запросах напитков без сахара. • Disney, Starbucks, McDonald's, Netflix, IBM и Intel совсем не появляются в ответах на запросы. 3️⃣ Формулировка запроса влияет на выдачу. В зависимости от типа запроса частота упоминания конкретного бренда увеличивалась на 95%. 4️⃣ Выдача важнее тональности. Сам факт включения информации о бренде в ИИ-выдачу важнее, чем эмоциональный окрас. 78,7% упоминаний брендов при выдаче несут позитивную тональность. Бренды, которые лучше всего адаптированы для обнаружения ИИ-системами, — это не обязательно те, которые сегодня больше всего инвестируют в продвижение. Это те, которые разместили в сети материалы, легко извлекаемые разными ИИ и интерпретируемые в качестве доказательной базы.