😎Каннские Львы 2026: главные победители и самые яркие кампании года
😎Каннские Львы 2026: главные победители и самые яркие кампании года Не могла пройти мимо самого главного события мировой креативной индустрии. Кто еще не читал про победителей, давайте вернемся в конец июня и посмотрим, чем 73-й фестиваль стал особенным в этом году. С грустного: число заявок упало на 25,5% год к году (с почти 27 000 до 20 050) после прошлогодних скандалов с фейковыми работами организаторы ужесточили правила честности. Пройдёмся по гран-при: Film Lions взял Anthropic (Claude) и Mother London. Два ролика для Суперкубка: «Can I Get a Six Pack Quickly?» и «How Can I Communicate Better With My Mom?», часть кампании «Ads Are Coming To AI. But Not To Claude», позиционирующей Claude как AI-платформу без рекламы✌, в противовес решению OpenAI показывать рекламу в ChatGPT. Полетели дальше: Creative Brand Lions (это новая категория). AB InBev, признан «Маркетологом года». AB InBev - Anheuser-Busch InBev, крупнейшая в мире пивоваренная компания (владеет Budweiser, Corona, Stella Artois, Michelob и десятками других марок пива). Именно AB InBev как рекламодатель получил Creative Brand Lions и звание «Маркетолог года» — это награда компании-заказчику за системный подход к креативу. PR Lions - награда ушла KitKat и агентство Burson. И мне кажется об этом узнали все в мире!!✔️ Вполне ОЖИДАЕМО! После кражи 413 000 батончиков перед Пасхой агентство создало «KitKat Tracker» потребители сканировали штрихкоды и отслеживали пропавший груз; история попала в фильмы, песни и даже рекламу IKEA. Media Lions — Uber Eats и агентство Special. Кампания «Build Your Own Super Bowl Commercial» позволяла фанатам собирать свою версию ролика внутри приложения: более 1000 вариантов монтажа и лучшие продажи в истории бренда в день Super Bowl. Отличная идея!🤪 Продолжаем в следующем посте👇
Канал в каталоге Максиметера
6 подписчиков · Маркетинг