Продолжем серию постов про победителей Каннских Львов 2026.
Продолжем серию постов про победителей Каннских Львов 2026. So,.. Social and Creator Lions — Heineken и LePub Milan. WhatsApp-бот превращал пересланные голосовые сообщения в бесплатное пиво в барах. Heineken также получил «Бренд года», а LePub Milan — «Агентство года». Brand Experience Lions ушёл Columbia Sportswear и Adam&Eve. Бренд предложил отдать компанию любому, кто докажет, что Земля плоская. Это реально безумная (и гениальная) кампания. Columbia Sportswear: бренд-заказчик, Агентство-исполнитель — Adam&Eve, Лондон. Гендиректор Columbia Тим Бойл опубликовал открытое письмо в The New York Times, в котором предложил плоскоземельщикам сфотографировать край Земли, и, если получится, получить в собственность всю компанию целиком: склады, офисы, оборудование. Ради серьёзности намерений Columbia даже зарегистрировала отдельное юрлицо и обеспечила приз реальными активами на $100 000. Результат: никто не нашёл край Земли, зато кампания собрала 80 миллионов органического охвата почти без медиабюджета и стала самой награждённой работой всего фестиваля (10 львов, включая главный Titanium). Это часть их платформы «Engineered for Whatever». Идея в том, что готовность компании «отдать всё» демонстрирует, насколько она уверена в прочности своих вещей: это и есть суть челленджа. Они до сих пор (спустя месяцы) получают письма от плоскоземельщиков с “доказательствами”. Один прислал письмо на 7 страниц с диаграммами. Design Lions — Apple TV и TBWAArts Lab. Ребрендинг Apple TV жюри назвало «прекрасно рукотворным». На фоне повсеместного AI-дизайна выбор ручной работы стал самостоятельным высказыванием. Entertainment and Music Lions забрали Adidas и Johannes Leonardo. «Original Forever» под трек Oasis «Live Forever», приуроченный к воссоединению группы в 2025 году принёс Adidas сразу два гран-при за один фестиваль. Думаю, возвращения Oasis ждали многие😘 порадовала премия! И дальше, социальные проекты и серьёзные темы Канских Львов 👇
Канал в каталоге Максиметера
6 подписчиков · Маркетинг