Еще пять лет назад ресейл воспринимался как способ купить дешевле.
Еще пять лет назад ресейл воспринимался как способ купить дешевле. Сегодня — это полноценный этап покупательского пути. 📍По данным исследования Авито, почти каждый второй покупатель начинает поиск нужной вещи именно на ресейл-платформах, а более половины россиян уже покупают одежду на вторичном рынке. При этом стереотип о том, что ресейл — история исключительно про экономию, постепенно уходит. 📍Основная аудитория — люди 25–44 лет (57%) с уверенным средним доходом. Они приходят не только за более низкой ценой, но и за тем, чего уже нет в обычной рознице: архивными коллекциями, лимитированными моделями, ушедшими брендами или просто качественной вещью за разумные деньги. Мне кажется, на российском рынке этот тренд усилили сразу несколько факторов. Во-первых, уход части зарубежных брендов и сокращение официальной дистрибуции. Многие модели просто невозможно купить в обычном магазине. Во-вторых, ограничения на поставки предметов роскоши. Если раньше покупатель мог выбрать между бутиком и зарубежной поездкой, то сегодня ресейл часто становится еще одним способом найти желанную вещь. Не случайно, по данным Авито, потенциальный объем предложения уже превышает 6,5 млрд вещей общей стоимостью более 8 трлн рублей, а число сделок между частными пользователями за пять лет выросло с 80 до 100 млн. Если продукт сохраняет ценность настолько, что его продолжают искать на ресейл-платформах спустя несколько лет, — это не просто продажа. Это показатель силы бренда. Именно поэтому сегодня ресейл — это уже не конкурент fashion-брендам, а еще один канал, через который измеряется их востребованность. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max