Adidas взялся за самый сложный перезапуск в истории кроссовок?
Adidas взялся за самый сложный перезапуск в истории кроссовок? Одна из любимых стратегий Nike в свое время — искусственно убрать продукт с рынка, чтобы не наводнить его и не потерять ценность бренда. Сейчас ровно тем же занимается Adidas. Stan Smith пропал с полок со скидками у adidas. А через пару недель — захват Opéra в Париже прямо во время Roland Garros, зелёный BMW в каждом посте с Недели моды. CEO adidas Бьорн Гулден сам всё подтвердил инвесторам: «Мы сейчас, по крайней мере, зачищаем рынок. Так что Stan Smith по акции вы теперь почти нигде не увидите». Настоящий push обещают в конце 2026 или в 2027-м. Samba, потом Superstar, теперь Stan Smith. Франшиза за франшизой, по расписанию. Давайте разбираться. Samba сработал, потому что люди хотели его ещё до того, как adidas вообще начал продвижение. Stan Smith — история ровно наоборот. Он у всех уже был или ещё есть. Вот в чём самая сложная задача в брендинге. Не создать желание с нуля, а перезапустить желание к тому, что все и так видели тысячу раз. Дефицит работает, только если по продукту реально скучали. А по Stan Smith вроде как никто особо не скучал. Делитесь в комментариях: какой ретро-перезапуск вы считаете лучшим за последнее десятилетие? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max