Покупатели стали реже обновлять гардероб.
Покупатели стали реже обновлять гардероб. По данным Kloto Consulting и TrendVision, в январе—мае количество покупок одежды и обуви сократилось на 10% год к году, а в отдельных сегментах — на 15%. Во втором квартале снижение продолжилось: число покупок оказалось еще на 4% ниже, чем в первом. При этом рынок в денежном выражении все еще показывает рост — около 5–7% в первом квартале. Но он обеспечен в первую очередь ростом цен, а не увеличением спроса. Средний чек вырос на 7% и достиг 3,1 тыс. рублей, а в премиальном сегменте цены прибавили 10–20%. Основная причина — удорожание производства. За год себестоимость выпуска одежды выросла примерно на 12% из-за повышения стоимости труда, тканей, фурнитуры и логистики. Потребители адаптируются. По данным Kloto, 34% покупателей переходят в более доступные ценовые сегменты. Одновременно растут продажи в секонд-хендах (+9%) и трансграничные онлайн-заказы (+40%). Многие сохраняют лояльность любимым брендам, но все чаще покупают их только в период скидок, в аутлетах, на ресейле или за рубежом. Источник ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max