На прошлой неделе на конференции первый вопрос из зала был не про доклад, а про мою коф... — 27 мая 2026 г. в 07:13:00.605
На прошлой неделе на конференции первый вопрос из зала был не про доклад, а про мою кофту, откуда она. В Челябинске на улице останавливали пацаны на районе с тем же вопросом. Кофта от «Привет, мишка», они шьют детское, но взрослые требуют свои размеры: на принте та самая молочная пирамидка из детства. Удивительная история сама по себе. Начали делать для детей и получилось, что с ЦА будто промахнулись. Кстати, этот молочный пакет – не советское изобретение. Придумал его в Швеции в 1951 году Рубен Раусинг, сотрудник компании Tetra Pak. Первая упаковка была как раз в форме тетраэдра, отсюда и «тетра». СССР технологию купил (не скоммуниздил, как мы все могли подумать) в начале 60-х, и белая пирамидка с красно-синими треугольниками, надписью «МОЛОКО» и уголком, который надрезали ножницами, стала тем, что помнит каждый, кто застал. Я полез проверять права на этот дизайн. Их нет. Форма как промышленный образец давно вышла из охраны, на советскую графику внятного правообладателя не существует. Нельзя только писать на пачке «Tetra Pak» или «Tetra Classic», это живые знаки до 2029 года. Сам рисунок тоже ничейный. Спрос видно без всякой аналитики. За фарфоровую фигурку этого пакета в сети просят 25 000 р. Кофту останавливают незнакомые люди на улице. Это тоска по 1985-му: пакет работает машиной времени. Треугольники при этом до сих пор выпускают. Молвест делает «Вкуснотеево» в тетраэдре с 2010 года, лежит в «Магните» и «Ашане», только это 200 мл, ультрапастеризация, трубочка сбоку и собственный дизайн. Форму вернули, душу – нет. Запусти кто-нибудь полулитровый пакет в том самом виде – полгода ажиотажа я бы поставил вслепую, а дальше фестивали и сувенирка придут сами. Да, пирамидка не лезет в ящики, по логистике она честно проиграла коробке еще в 90-х. Это единственный аргумент против. А маркетологи в это время ищут «новые молодежные форматы». Кстати, некоторые думали, что на кофте моей не менее легендарная форма сгущеного молока. Она вот успешно используется и сегодня.