Пока меня опять заблочил Антропик, а я уже склоняюсь все-таки обзавестись прямым доступ...
Пока меня опять заблочил Антропик, а я уже склоняюсь все-таки обзавестись прямым доступом к сервисам, не через посредников, мои посты будут с кривыми картинками 😁 от канвы by Lena Khramova (с) . Я за брендинг до мозга костей, но дело и смыслы, как понимаете, важнее. Тем более, я собрала гибридную модель методики позиционирования, включающую все 4 школы, о которых я пишу в этой серии постов. Применять подходы нужно в комплексе, просто акцент в стратегии делаем на той методе, которая больше подходит к нише, для которой эта стратегия собирается. Полетели дальше разбираться с позиционированием👇 Джек Траут научил нас великoму правилу: найди свое УТП, выбери узкую нишу и бей в неё. Филипп Котлер добавил: выбери идеальный сегмент аудитории и создай позиционирование специально для него. Это звучит красиво. Но когда мы выходим на реальный рынок в 2026 году, классика начинает сбоить. Почему? ✖️УТП копируется за выходные. Мы придумали уникальную фичу для приложения или сервиса? Конкуренты скопируют её через неделю. Искать «рациональную уникальность» на перенасыщенном рынке — утопия. ✖️ Узкий таргетинг убивает масштабирование. Если мы позиционируемся только для «леворуких веганов-айтишников из Самары», наш бизнес упрется в потолок через месяц. Когда классика ВСЁ ЕЩЕ нужна? Если мы запускаем сложный B2B-продукт, инновационную медицину, промышленное оборудование или заходите на абсолютно пустой рынок. Там, где клиент реально сидит с таблицей Excel и сравнивает параметры головой, Траут и Котлер must have. Но если мы продаем косметику, одежду, кофе, подписки или услуги, нам нужен другой подход. О нем - в следующем посте.
Канал в каталоге Максиметера
6 подписчиков · Маркетинг