ГК

Георгий Кузин | Активы Без Стресса

Бизнес · 30 октября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🏗 Рейтинг уверенности застройщиков. Уверенности в чём?

🏗 Рейтинг уверенности застройщиков. Уверенности в чём? Вышел рейтинг Forbes с необычным названием: «Рейтинг уверенности российских застройщиков». Конечно, Forbes, красавцы. Слепили, что захотели и назвали, как захотели. Схема такая: компаниям разослали анкеты, попросили раскрыть в том числе весьма чувствительную информацию о чистом долге. Кто её не предоставил и по кому не удалось найти данные в открытой консолидированной отчётности, пошёл мимо рейтинга. В итоге среди застройщиков массового жилья победил ПИК, что вполне ожидаемо. А в бизнес- и премиум-классе первым оказался STONE. Баллы здесь не равны оборотам или доле рынка. Forbes учитывал выручку, прибыль, долговую нагрузку и соотношение финансовых показателей. То есть это своя система оценки, а не банальный список крупнейших девелоперов. И пускай для нас, профессионалов, которые понимают, где какая компания находится и какую долю рынка занимает, результат выглядит странно. Необычно, когда части крупных игроков в списке вообще нет. Но на то мы и профи, чтобы не удивляться всем этим рейтингам, премиям, спискам — маркетинг и пиар в нашем девелопменте часто бессмысленный и беспощадный (к реальности). Не удивляться — не значит отрицать. Все это работает, понемногу откладываясь в головах потребителей. Вот посмотрите, какие STONE, молодцы. Их рекламная кампания просто везде: куда ни посмотришь, упоминают STONE. Теперь ещё и первое место в Forbes. Для продаж это хороший аргумент, который можно использовать и в рекламе, и в разговоре с покупателем. Да вообще, все молодцы. Forbes создал интересный маркетинговый продукт. Победители будут рассказывать о первых местах, остальные участники тоже получат возможность заявить: мы в рейтинге Forbes. Читатели прочитают, как-то оценят. Для кого-то это станет дополнительным плюсом при выборе квартиры. ✔️ В итоге, отличный рейтинг уверенности. Forbes спасибо за нестандартный подход — я все прочитал и все понял про российский девелопмент. И полезно, и настроение подняло.