PR или маркетинг? Уважаемые, у нас тут бусы рассыпались.
PR или маркетинг? Уважаемые, у нас тут бусы рассыпались. #PRвМедицине #МаркетингвМедицине Кто важнее в клинике - маркетолог или пиарщик? Вопрос серьёзный. Вот что важнее в автомобиле: двигатель или колёса? Особенно когда автомобиль уже третий год едет не туда. Представьте бусы. Есть нить - долгосрочная стратегия позиционирования и репутации клиники. А есть бусины: реклама, SEO, публикации, подкасты, мероприятия и остальное из достижения современного коммуникационного инвентаря. Бусины могут быть дорогими. Некоторые - даже очень красивыми. Но без нити это просто россыпь бюджетов. В январе, допустим, клиника продвигала чек-апы. В феврале косметологию. В марте она стала центром экспертной медицины. В апреле - скидосы на анализы. В мае главврач выступил с лекцией о долголетии. И к июню рынок окончательно понял, что клиника занимается медициной, что, согласитесь, уже немало. При этом маркетолог честно выполнил план по заявкам, пярщик обеспечил публикации, SMM показал охваты и все молодцы, с чем мы их категорически поздравляем! А теперь попробуйте ответить: за что именно пациент должен выбирать клинику, кроме наличия свободных окон и удобной парковки? И почему через год он должен помнить именно вас? Только не говорите «индивидуальный подход» и «высококвалифицированные специалисты». Эти фамильные ценности сегодня практически на каждом медицинском сайте. Нить - не собственность PR-отдела. Это общая стратегия, которой должны соответствовать и коммуникации, и сама медицинская практика. Иначе можно нанизать ещё пару миллионов на продвижение. Бусины, возможно, станут крупнее. Нить от этого не появится. Полная статья по ссылке https://vc.ru/marketing/3204335-pr-ili-marketing-kto-glavnee-uvazhaemye-u-nas-tut-busy-rassypalis