107 ₽ за потенциального клиента. Когда в Директе таких цифр уже не увидишь
107 ₽ за потенциального клиента. Когда в Директе таких цифр уже не увидишь В среду я рассказывал про DMP — технологию, которая позволяет работать с частью аудитории, уже проявлявшей интерес к вашему рынку. Сегодня обещал показать цифры. Показываю на одном из наших действующих проектов — производителе строительных материалов. Мы используем этот канал второй год, поэтому здесь уже не теория и не красивый тест на одной неделе. 2025 год. Потратили на DMP — 90 000 ₽. Получили всего 3 новых клиентов. Казалось бы, немного. Но эти три клиента принесли 6 463 196 ₽ выручки. При маржинальности 17% ROMI составил 1120%. Средняя выручка на одного привлечённого клиента — больше 2,15 млн ₽. По рентабельности DMP оказался у нас лучшим рекламным каналом года. В 2026 году решили продолжить. За январь–август потратили 202 955 ₽, то есть примерно 25 тысяч в месяц. Получили около 1 900 контактов. Стоимость одного — примерно 107 ₽. Из них стали новыми клиентами только 9 человек. И вот здесь самое интересное. Конверсия — около 0,5%. Если смотреть только на неё, можно сказать: «Михаил, ерунда какая-то. 99,5% не купили». А если посмотреть на деньги? Эти 9 клиентов уже принесли 2 393 671 ₽ накопленной выручки. При маржинальности 30% ROMI — 254%. То есть канал окупается даже при конверсии в полпроцента. И вот зачем я вообще показываю вам эти цифры. Стоимость традиционных рекламных каналов растёт. Директ становится дороже, за SEO приходится бороться всё сильнее, а собственники продолжают искать дополнительные заявки там же, где искали их последние пять лет. Иногда не надо ещё сильнее выкручивать бюджет в старом канале. Надо посмотреть, какие новые источники спроса появились рядом. DMP не заменит вам Директ, SEO или нормальный маркетинг. И точно не является волшебной кнопкой. Но как дополнительный источник клиентов я бы сегодня обязательно его протестировал, особенно в бизнесе с хорошим средним чеком и повторными продажами. Причём здесь есть ещё один важный урок. Не оценивайте рекламу только по стоимости лида и конверсии. Реклама существует не для получения дешёвых заявок. Она существует для получения денег. 107 ₽ за контакт и 0,5% конверсии могут оказаться выгоднее красивых заявок из Директа, если посчитать всю цепочку до выручки и прибыли. Мы именно поэтому в проектах смотрим связку целиком: источник → лид → продажа → повторные продажи → маржа → ROMI. Вот тогда маркетинг перестаёт быть расходами, которые собственник каждый месяц пытается сократить, и становится понятной математикой. Если у вас сейчас растёт стоимость заявок — сохраните этот пост или отправьте своему маркетологу. Пусть хотя бы посчитает экономику такого теста. А если захотите попробовать DMP.one самостоятельно — оставлю ниже нашу партнёрскую ссылку: 👉 https://dmp.one/?id=x3toCpeNMWuKP