Слушайте, иногда мне кажется, что контент-маркетинг умер.
Слушайте, иногда мне кажется, что контент-маркетинг умер. #УправлениеКлиникой #Маркетинг #КонтентМаркетинг Нет, контента стало больше, безусловно, но умер смысл. Открываешь ленту медцентра и читаешь: 5 причин пройти чекап, почему важно пить воду, как подготовиться к анализам, еще эти... 7 признаков дефицита сна. И всё правильно, настолько правильно, что хочется проверить, не писал ли это холодильник. И ведь с таким упорством клиники продолжают производить контент. Тонны контента, терабайты контента! Но вот зачем? Никто уже не помнит. Есть такая болезнь, я называю её "контент ради контент-плана". Это когда публикация появляется не потому, что есть мысль, а потому, что сегодня вторник, а по вторникам у нас полезный пост. Не маркетинг, а прямо советский завод, на котором надо выполнить план. Пост должен выйти, а что внутри - вопрос философский. Сегодня пациенту не нужна информация, как бы вы ни были требовательны даже к SEO (я не против SEO, я - за! Но с умом). Информации у пациентов больше, чем у среднего врача двадцать лет назад. Пациенты приходят за интерпретацией, за смыслом, за пониманием. И статья "5 причин проверить щитовидную железу" не меняет жизнь, а вот мысль: "Вы уверены, что усталость, которую вы называете возрастом, действительно возраст?" - уже заставляет человека задуматься иначе. Контент вообще существует не для заполнения ленты, он существует для изменения картины мира, хоть даже на миллиметр. Контент должен создавать мысль: "Блин... а я ведь никогда об этом не думал." По одну сторону - контент про анализы, по другую - контент про иллюзию здоровья у людей, которые годами не обследуются. По одну сторону - контент про процедуры, а по другую - контент про восприятие себя. Контент ради контента похож на разговор из вежливости. Слова есть, а диалога нет. И, честно говоря, медицинский рынок давно производит достаточно информации. Теперь бы начать производить мысли...